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Publicidad digital

Online - 30 horas

DESCRIPCIÓN

Los participantes trabajarán y estudiarán los conceptos clave para entender el mercado publicitario on-line. Así pues, al finalizar la acción formativa, los asistentes serán capaces de:

  • Dominar la terminología propia del entorno publicitario on-line.
  • Determinar los formatos publicitaros on-line deseados para una campaña en Internet.
  • Conocer las nuevas tendencias del mercado publicitario.
  • Desarrollar una campaña on-line integral en sus diferentes soportes.
  • Medir la inversión de sus campañas en buscadores.
  • Diferenciar las utilidades y posibilidades de los medios sociales a nivel publicitario

CONTENIDO

 Introducción.
  • Historia de Internet
  • La publicidad en Internet: de la publicidad off-line a la publicidad on-line
  • Actores principales del mercado publicitario on-line
  • Los internautas en España
 Soportes y formatos publicitarios en Internet.
  • La página web. Tipos de websites
  • Banners. Formatos y características
  • Botones
  • Skyscrapersrascacielos
  • Pop-up, Pop-under
  • Los microsites publicitarios
  • E-mail marketing
  • La contratación de espacio: CPM, CPC, CPL, CPA. El CTR.
  • Nuevos formatos y tendencias emergentes: Rich Media, Mobile Marketing, Geolocalización.
  • La consolidación de Internet como medio publicitario
La publicidad en buscadores.
  • La publicidad en buscadores (SEM, Searh Engine Marketing)
  • El posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimization)
  • Las palabras clave de los anuncios. Definición y características. Optimización. ¿Cómo te buscan tus clientes?
  • Las redes de contenido
  • Creación de una campaña: Google Keyword Tool y Google Adwords
  • Medición y valoración de la inversión de una campaña
La publicidad en la web 2.0
  • El nuevo valor de la marca
  • Prossummer, el nuevo consumidor
  • La publicidad en los medios sociales
  • Blog, microblogging, videoblogs, audioblogs, podcasts
  • Principales redes sociales y formatos publicitarios. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO)
  • Las aplicaciones on-line

REQUISITOS

Al tratarse de un curso de teleformación, es necesario disponer de un ordenador con conexión a Internet.